联合引擎|名爵MG ONE依然定位年轻,SIGMA架构能否助力品牌向上?
2021-08-02 14:48收藏 0评论 0
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“运动、年轻、个性”作为近年来中国汽车市场上高频出现的名词,给人感觉就好像是但凡涉及有年轻化元素的车型,肯定能在市场上大卖,然而事实是在过去半年紧凑型SUV销量排行榜中,依靠年轻化冲进前十的车型不过长安CS75 PLUS、欧尚X5两款,其余均为老实扎根大众消费者的品类。
并不否认,目前中国汽车消费人群中,90后的占比已经超过40%(源于《“后浪时代”:90后汽车用户洞察报告》),但一款车真要以年轻化标签面向市场,其颜值、配置以及动力都必须得实实在在落到年轻消费者心坎里,才能获得漂亮的市场成绩。毕竟,年轻人,冲动归冲动,但真要下决心办大事时,较真和谨慎程度还真不逊色于中年消费者,说简单点就是“不好忽悠”。
因此,如果要在国内找出一家从一开始就定位“个性、运动”的车企,大概率就只剩上汽MG名爵了,从早先年的原汁原味英国风,到后来的“个性不小众”,再到现在的强调运动“荷尔蒙”,MG名爵早已和年轻化结下良缘。那么回归本文主题,同为紧凑型SUV,同为年轻运动定位,名爵MG ONE此次能不能落到年轻消费者心坎里?
名字很专一,实际是一车两吃
从产品定位来看,MG ONE介于名爵ZS和名爵领航之间,虽然同为紧凑型SUV,但4579/1866/1601mm的车身尺寸以及2670mm的轴距,在紧凑运动车型中只能算是中规中矩,尤其是轴距部分,相较同级竞品有着明显的差距。因此,未来MG ONE大概率会定位为入门级紧凑型SUV。
动力部分,MG ONE将会引用和名爵6相同的动力总成,15C4E 1.5T发动机+7速双离合变速箱,最大功率133kW,峰值扭矩285N·m。虽说动力部分算不上惊喜,但相较名爵自家ZS和领航,MG ONE在动力参数更大的情况下,其运动化定位也算是坐实了。当然,这里仅是名爵家族内比较,如果要将MG ONE放置于同类竞品之中,这套动力系统只能算是中等偏上水准。
然而,名爵MG ONE此次发布,重点还是在于新车外观以及SIGMA架构的宣传。
外观设计方面,尽管MG ONE整体设计语言仍然采用了名爵家族式脸谱,但基于新车α版和β版不同的车型调性,两者在前脸设计方面也会略有差别。主打运动的α版,前脸更加立体分化,闪电形的格栅模组配合以两侧巨大锋利的仿导流口,确实能营造出具有强烈视觉冲击的运动感。
主打科技的β版前脸则没有那么激进,两侧仿进气口于格栅融合在了一起,格栅内部模组也由闪电形变成了条纹形。而由于β版的大灯样式并没改变,因此该车依然具备着MG品牌的运动气质。
车身侧面,两版车型并没有做出变化,同样的双色车身、溜背悬浮式车顶以及D柱鳞片纹路装饰,唯一不同的是α版装配了更具运动氛围的红色卡钳。车身尾部,两段式尾翼成为运动SUV的标配,至于狭长的尾灯样式,反倒有几分马自达的味道。
总体来说,MG ONE在基础设计语言不变的情况下,能针对每款车的外观进行一定程度且具有辨识度的调整,这点倒还是值得肯定。但问题来了,外观值得肯定,但未来市场会赋予MG ONE肯定吗?
SIGMA架构助力品牌向上
不可否认,2021上半年名爵汽车全球累计销量225201辆,同比上涨115%且连续六个月实现同比增长成绩确实亮眼,然而仔细观察名爵家族销量占比不难发现,尽管这个百年品牌打出了销量喜报,但主销车型却是入门车型为主,起售价7.88万元的名爵ZS,起售价6.79万元的名爵5,两款车型销量占据了名爵国内销量的三分之二,反观定位更高的名爵6,6月份销量仅有733辆。
因此尽管上汽SIGMA并非近期才推出的架构,早在去年10月份荣威iMAX8上就已使用,但依靠全新平台打造的MG ONE,或许正是名爵品牌的“向上”之举。对此,即便此次MG ONE发布并没有透露更多有关于智能、操控的细节,但我们仍然期待具有国际血统的MG,未来能够很好的结合中国本土口味,真正做出一桌“个性而不小众”的好菜。
不过从现阶段了解到的MG ONE情况来看,单就动力部分而言,未来MG ONE正式上市之时,如果能赋予该车更强大的动力水准,相信其运动属性将会得到更充足的展现。另外,MG ONE作为目前家族中除新能源车型外第三款紧凑型SUV,在领航和HS有明显就价格重叠的情况下,新车该如何妥善避免内耗,同样是未来需要解决的问题。
总结:发布会上,名爵产品经理将运动紧凑型SUV市场定义为蓝海,这点还真的让我感到意料之外,毕竟在面对如UNI-T、星越、欧尚X5等高手林立的运动紧凑型SUV市场,对于MG ONE来说这到底是不是蓝海,还真的不好下定论。
或许是MG ONE拥有足够的自信能够鹤立鸡群,又或者是新车拥有足够强大的价格竞争力让年轻消费者为其买单。但不管未来结果如何,引用《一代宗师》里一句台词来形容就是“功夫,两个字,一横一竖,对的,站着,错的,倒下,只有站着的才有资格说话”。
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