在司马光主编的《资治通鉴》中，有这么一个细节。中国历史上唯一一位女皇帝武则天同时被列入了记述帝王的《本纪》中与记述其他人物的《列传》中，这反映了在古代女性政治地位的低下，很多人难以接受存在女皇的事实。

不过，女性已经不再是陪衬，“她”经济已经成为了消费领域的增长力量，而“她”力量更是正在渗透在社会的方方面面。事实上，进入近代以来，随着“女子能顶半天”的口号提出，女性的经济地位大幅提升，让女性成为了社会的中坚力量。

在新时代，更以独立、自信的姿态被大家认识，让无数女学生走出大山的张桂梅、在冬奥展现风采的谷爱凌等等，女性打破了母亲、妻子等刻板印象，展现出更具有个性、更立体的现代女性形象，“她”力量正在被更多人认识。

而如何打动“她”，更成为现在每个消费领域都要研究课题。而在汽车行业中，做得最好的无疑是“更爱女人”的欧拉。读懂女性需求的欧拉，用独特的产品系与为女性专属打造的各种功能，成功占道女性友好赛道。

而作为一个“更爱女人”，也更懂女性的品牌，欧拉日前也与杨澜打造的全新女性励志纪实访谈节目《你好！大女生》联合，共同对话各行各业女性奋斗者，记录时代女性的声音，独立、自信的新时代女性背后的努力与拼搏。

做女性的朋友

《你好！大女生》通过对话各行各业女性奋斗者，展示她们在各自境遇下的思考、选择、坚持和超越，记录着时代女性的声音。“大女生”一词形象的呈现出新时代女性更加的独立、自信，不被标签所定义的形象。

欧拉作为一个以“更爱女人”为核心理念的汽车品牌，一直致力于与女性做朋友。而《你好！大女生》更希望通过展现新时代女性独立、多元形象，让“她”力量被更多人看到，这与欧拉的品牌理念产生了深刻的价值共鸣。通过与节目的联合，欧拉希望向更多人传递“她”力量的声音，与女性用户构建深层次的情感纽带，与女性做朋友。

实际上，这也是欧拉一直在努力的方向，从欧拉的闺蜜局，到现在与《你好！大女生》节目联合，欧拉正在不断的构造一个围绕女性打造的“她”生态，为广大女性打造出全面、多元的品牌生态，为女性用户带来更体贴、更便捷和更具针对性的用车生活体验，并且让更多女性认识到欧拉“更爱女人”品牌理念，实现女性专属的品牌文化的构建。

从“她经济”到“她时代”，欧拉改变汽车行业逻辑

汽车行业一直以来主要针对男性用户的审美取向打造。但是，随着女性经济实力的提升，女性无疑已经成为了汽车消费相当重要的增量群体。而欧拉则率先打破了汽车行业针对男性的产品逻辑，以主要针对女性用户的产品作为整个品牌的核心产品，这也让欧拉赢得了快速增长的机会。

这几年，随着女性独立意识的提升，更具有消费主义意味的“她经济”也逐步被更具有独立性的“她时代”所取代。而欧拉正是抓住了这样的机遇，打破了“她经济”那种刻板印象，而是从更女性友好、针对女性真实需求打造产品，并更重视与女性用户形成价值共鸣。这促使欧拉成就了如今女性消费者占比领先的新能源汽车品牌的地位。

根据欧拉的数据，在欧拉好猫的车主中有超过70%是女性。女性用户的巨大增量，也让欧拉品牌在2021年累计销量达到了13.5万辆，成为2021年增长最迅速的汽车品牌之一。

要说做对了什么，那就是欧拉真正的尊重了女性的用车需求，从女性的需求出发，去打造产品。而且颠覆了传统汽车品牌对女生车主粉红、可爱的外观定义，为女性提供了更多元、更个性的选择。

比如欧拉的好猫，复古的造型、精致的内饰设计，打造出了更有仪式感和氛围感的出行空间。而且好猫不仅有可爱的复古潮流设计，更有好猫GT运动设计风格，更满足了女性更多元的审美需求。

在配置方面，好猫配备了女性车主在意的360度全景影像、智慧轨迹智能倒车等十多项辅助功能，减轻驾驶难度，而且还有L2+辅助驾驶，减轻日常驾驶压力，还配备了自动泊车功能，更是深受女性车主喜爱。另外，还拥有座椅加热等贴心功能，在女生特殊时期提供暖暖的关爱。

正是对女性用户需求深刻的认知，和贴心的产品理念，才让欧拉打动了用户。让“更爱女人”的欧拉在“她时代”成功的突围。

不过，在2022年欧拉也面临了品牌增量的困难，黑猫和白猫的停产，让欧拉剩下好猫一款车型，而后续的车型定位将会向上提升。这样的全新定位的产品能否继续打动女性用户，将成为决定欧拉品牌未来成败的关键。

总结：从独特的市场角度切入，让女性成为了欧拉品牌发展坚实的根基，而欧拉也在用产品和她生态不断回馈女性用户的认可。欧拉正在通过品牌打造，不断推广女性品牌的定位，打造更广泛的用户基础，同时也在构建女性车主俱乐部等，希望形成独特的圈层文化，让欧拉能够持续占位女性生态。到底这套打法在2022年的新品上能否有所成效？我们也将继续观察。