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广州车展 | 欧拉的长期主义:男士勿进,公主请上车?

2023-11-20 18:43收藏  0评论  0

新闻

11月17日,在广州车展17.2号馆里,欧拉没有举行好猫、黑猫、闪电猫等几只猫的家庭聚会,而是打造了专属于芭蕾猫单款车型的“秀场”。欧拉品牌坚持ALL IN女性赛道,通过品类创新的差异化和长期主义的品牌发展策略,现出坚定的决心继续秉持“更爱女人”的品牌理念。

欧拉芭蕾猫被定位为“女性专属座驾”,以“优雅复新美学”为设计理念,是首款采用全面落地暖科技1080°女性安全架构的车型。今年上市的2023款芭蕾猫进行了22项升级,在体验、功能和续航方面取得了不错的进展,呈现出更为安全舒适的女性汽车安全设计标准。

自五月份以来,欧拉连续六个月实现销量过万,全球化布局不断强化,已经成功进入87个国家和地区。在欧洲市场,销量排名进入了前三位,欧洲和东南亚市场的出口量占到欧拉总出口量的80%,是中国新能源汽车走向国际市场的领军品牌。截至目前,欧拉已经拥有超过40万用户,其中女性用户占比超过了75%。

车展现场三种“新猫装”在展台上惊艳亮相,值得一提的是,这三款都是欧拉芭蕾猫和用户一起参与创作的作品。这三款改装分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流的“永恒的黑金”。每一种改装风格都有着“独特的美感”,迎合了当代女性对多元化和个性化的追求。根据欧拉品牌的官方统计,在欧拉用户中,大约有30%的人在购车后进行了各种多样化的轻改装。

为了更好地满足女性用户对个性化定制的需求,欧拉将2021年推出的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”。旨在鼓励用户分享创意,充分激发用户的想象力,推动美的生产,并支持智慧方案的实现,使潮流改“妆”与性能改装并驾齐驱。欧拉还积极邀请用户在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动,共同探索潮流改装,为欧拉猫带来创新的装饰设计。

发布会上,欧拉CEO董玉东还对之前“好猫芯片与宣传不符”的事件作出了回应:“一次信息的误传,导致了传播的不清、不明白。但是,出了问题,我们就要认,我们就要赔!我们为每位车主赔偿一万!一赔就是5个多亿,因为我们诚信,我们坦荡,我们敢作敢当!”为了让更多人可以更了解芭蕾猫这款车型,欧拉将其作为唯一一款展车在本次车展上展出,以更直接的形式向观众们show出了芭蕾猫的产品特点。

总结 :欧拉品牌CEO董玉东在发布会上也说了:“内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利!”欧拉看来是要在差异化赛道上一去不返了,但一款完全以性别进行用户区分的产品,肯定会受到许多议论甚至是非议的。如果有时候车主小姐姐的伴侣,或者是哥哥、弟弟、老父亲要开一下这辆车,是不是会有点尴尬呀?

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