联合引擎 | 长安汽车包养了一只电视鸡…？

2022-01-30 22:40收藏 0评论 0

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刚刚过去的2021年有个“雅号”，叫做瓜年。在这一年里各路明星频频“塌房”，让粉丝们和品牌方都感觉很心累。这也让越来越多的年轻人人粉上了永远不会塌房、没有绯闻的虚拟偶像。

比如，一只在电视节目里唱着魔性RAP、和龚丽娜演唱神曲、一人分饰许仙白娘子演舞台剧的“鸡”就收获了千万年轻人的喜爱。

当然，这只鸡不是普通的鸡，而是在江苏卫视播出的由长安汽车独家冠名的原创动漫形象竞演节目《长安汽车·2060》里的V-Life——电视鸡。

电视鸡作为节目中的26名V-life之一，凭借积极幽默的人设与多才多艺的表演收割万千粉丝，顺利闯入总决赛。而且这只鸡还抱上“金主爸爸”长安汽车的大腿，在节目中身披长安汽车新科技智慧美学独创的“无边界格栅”的定制披风实力抢镜。

在日前，在长安汽车官方发布了一条电视鸡的魔性RAP，官宣了电视鸡正式签约长安汽车，担当“金鸡报晓官”，专业播报长安喜讯，为中国品牌打CALL。

长安签下的不是一只鸡，而是元宇宙入口

在元宇宙元年2021年，伴随着数字与现实结合的元宇宙成为了互联网未来的发展形态，虚拟偶像得到更大发展。实际上，随着VR、AR、MR技术的成熟，元宇宙的落地，作为现实与数字世界结合点的虚拟形象，应用场景正在变得越来越多。

对于长安汽车来说，电视鸡不仅是一个代表长安报道喜讯的虚拟形象，更是未来长安汽车在元宇宙的一个入口。未来可能出现会在长安汽车智能平台的智能助手、智能客服等等不同场景之中。

因此，我们可以看到长安汽车正在积极地布局元宇宙。除了此次签约了电视鸡作为“金鸡报晓官”，此前还签约下了数字员工“宫”，积极地探索元宇宙与汽车产业的结合点。

长安汽车作为一家正在加速向智能低碳出行科技公司转型的车企，更是致力于打造“新生态+新生态”的汽车业态。在长安汽车的规划中，智能生态将成为推动长安汽车品牌发展、产品迭代的核心动能。而如何以数字化的方式，不断优化用户的产品体验，更成为了长安汽车思考的核心。

长安汽车希望能够在数字场景中，能够通过更成熟的数字化技术优化用户体验，让汽车智能化不仅停留在对传统汽车功能的优化，而是思考如何在全新的技术条件下，以智能化改变汽车的交互、使用模式，为用户带来更有前瞻性、更次时代的用车体验。

懂Z世代才能打动Z世代

这些年，主机厂已经将用户群体瞄准了即将成为主力购车群体的Z世代。而虚拟偶像作为备受年轻人喜爱的一种娱乐形态，是车企与年轻人沟通很好的桥梁。

作为一名B站老用户，我对虚拟偶像相当熟悉，其在年轻人中普及度已经相当高。在海外，初音未来已经成为流行文化的一部分，而VTB绊爱甚至成为了日本旅游推广大使。在国内，洛天依登上了央视春晚舞台，旗下拥有王一博、孟美岐等知名艺人的经纪公司乐华也打造了虚拟女团A-SOUL。像长安汽车独家冠名的江苏卫视《2060》，就说明虚拟偶像正在逐步走向更主流舞台。

所以，不得不说长安汽车这个百年汽车品牌，在年轻化上的触觉相当的敏锐。不仅是在产品设计、产品理念上，能够深刻的理解年轻人的需求，更在品牌形象上，不断的与年轻人靠近。电视鸡、宫这样的虚拟形象，为长安汽车创造了一个以更年轻化、更生活化与年轻人沟通的方式。打破了传统汽车品牌与用户的距离，而是成为和用户拥有共同视角、共同喜好的伙伴。

也正因为这种对年轻态的积极态度，长安汽车在这几年日益年轻化的市场中，保持了高速的发展。在2021年，全球汽车市场因为减产面临下行压力的情况下，依旧保持了高速的增长，全年销量突破230万辆，同比上涨14.8%。

不过，长安汽车虽然在设计、交互上作出了很多创新，但是其在智能驾驶和新能源车的产品布局上，对比已经开始冲击高端的其他中国品牌尚有一定差距。希望在2022年，长安汽车能够弥补上这些短板。真正的构建起一个能够冲击国际一流汽车品牌的架构。

总结：长安汽车对于元宇宙与汽车产业结合的探索在汽车企业中是领先的，相信这会为未来长安汽车在智能交互形态的探索中，觅得先机，让长安汽车持续在智能化上领跑中国品牌，期待长安汽车未来能够带来更多具有想象力的产品。

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