为什么是 “要”越界”？而不是“不要越界”？

如果你在看到这个题目的时候，第一时间产生了以上的提问。那么，恭喜你！你真的想太歪了，自行面壁去吧。

笔者此次谈及的“越界”并非大家第一时间望文生义的男女关系指代，而是一种一成不变的固有形象、思维以及现象所发生的积极改变甚至是突破。

当直播不再单纯的为了娱乐

一说起网络直播，更多的还是会带有娱乐性质。例如直播游戏、直播美食、直播唱跳等等，各大直播平台的火热内容，主要还是以这些方向呈现。

随着今年疫情所带来的后续影响，农产品的滞销成为了眼下很多农业从业者的难题。本着众人拾柴火焰高的道理，直播带货，助力复工复产的活动逐渐成为了直播行业里的正能量。其中也不乏央视的名嘴传播带货，为推动经济的全面复苏，付出自己的一份力量。

直播经济通过借助发达的物流网络，打破了传统零售的地域限制，促使消费者从线上认知转化为线下消费，有利于品牌营销，带来新的经济增长点。这是作为直播行业里的一次历史意义的“越界”。这样的“越界”不仅可以让线下实体零售与线上直播平台加强联动，还能够将其方式拓展到更多行业，拓展更广的生态圈。

这样的“越界”为什么不要呢？

当各行各业也逐渐越界

在年轻人当道的今天，各行各业都在绞尽脑汁地去想办法获得更多年轻人的关注。投其所好成了眼下更常见的手法，结合两个或两个以上专业或行业创造知识、产品、工艺或服务，从某一属性的事物，进入另一属性的运作。这样的越界行为，也通常被人们称作“跨界”。

在找相似，求相通的过程中，本没有联系的两个行业或事物能被巧妙结合在一起。正如同车企与综艺节目的融合宣传，与其他科技公司展开的深度合作。在竞争日益激烈的今天，只是循规蹈矩的发展，没有大胆越界的尝试，在未来也只有逐渐被淘汰。再看到眼下汽车市场，各大车企也在努力寻求转变与突破。一切的越界都是为了打破常规。

这样的“越界”为什么不要呢？

当中国品牌需要越界

面对车市的寒冬，实力更强的车企在面对危机时，表现得会更加从容一些。自启动“第三次创新创业计划”至今，积极拥抱智能化与新能源发展，在“北斗天枢计划”、“香格里拉计划”等一系列战略布局的推动下，长安汽车的变化大家有目共睹。从“领导者”到“创业者”转型的道路，在发展背后保持着高投入，为产品打下坚实基础。2019年启用的“历时八年，总投资43亿元”的全球研发中心以及长安汽车智慧工厂，为今后所输出的车型保证了坚实的产品力。

向现代科技服务型企业转型，打造成为具有国际竞争力的中国品牌，向世界一流汽车企业迈进。这是长安汽车第三次创新创业计划的核心。从传统的主机厂转变为现代科技服务企业，这就是眼下作为中国品牌领头羊长安汽车给出的答案。

这样的“越界”为什么不要呢？

当一款中国品牌车型寻求越界

长安CS75PLUS作为长安汽车的当家花旦，自2019年9月上市以来，累计销量已突破14万台，收获了市场和消费者的广泛认可。即便是有着如此火爆的市场表现，长安汽车依旧想要寻求突破，为CS75PLUS迎来了眼下突破自己城市SUV产品力标签的越界挑战。

6月10日，由国内赛车圈特技车手华婷婷驾驶长安CS75PLUS，与山地车自行车速降大神李显一，在南宁芦仙山进行了一场山地越野竞速。经过一场惊心动魄的山地速度大对决，驾驶长安CS75PLUS的华婷婷以3分17秒的成绩，险胜驾驭山地自行车的速降大神李显一，成为约战最终赢家！

在仅宽2.5米的路面上飞驰、漂移，还要保持流畅的前进，难度可想而知。长安CS75PLUS的PK成功不仅是特技车手的车技高超，同时也证明了长安CS75PLUS出色的性能，不仅能够在城市中胜任，还能在户外游刃有余。

这样的“越界”为什么不要呢？

总结：或许“边界只能遵循不能打破”。但一味的循规蹈矩是不是也代表着总会有出现瓶颈的一天？

长安CS75PLUS此次越界挑战的成功无疑是更有力的展现了自己产品的实力，同时也展示了自身品牌无惧挑战的精神。当然，未来是未知的。面对今后严峻的市场环境，期待长安汽车以及更多的中国品牌能够带来更多的越界挑战。

当然，获得越界挑战的成功，一方面确实能够为自己的产品力背书，另一方面也足够为自己的品牌建设添砖加瓦，但这般添砖加瓦的效果似乎是微乎其微。因为老百姓不会因为这样一场或好几场越界挑战而改变对品牌形象的认知。

除了比同级更好的产品力，在品牌号召力和文化体系建设方面。长安CS75PLUS依旧是任重而道远，作为长安汽车的当家车型，品牌形象的提升和品牌文化的传播，在这款车型上就显得更加重要。通过越界挑战证明自己产品力上的优异，我们认为这是最基础的阶段。如何通过越界挑战证明自己品牌力的不断向上并获得大多数人得认可？我们认为这才是更加高阶的阶段。

如何让更多人因文化认同感去选择长安CS75PLUS？如何让更多人因为品牌情感去选择长安CS75PLUS？而不是眼下性价比、配置质感更佳的初级阶段。当然，这些也不仅仅是靠几次越界挑战的成功就能够改变。长安汽车需要考虑的还有很多。

最后提问，那为什么还要越界？

因为，人类不能一成不变。